2026년 9월 ~ 10월 유행

부라는 게 숨긴다고 숨겨지는 것도 아니고

사소한 자랑 사진에 비장한 말투로 “부(富)라는 게 숨긴다고 숨겨지는 것도 아니고”를 붙이는 은근한 플렉스 캡션 밈이에요.

187 2026-10-23

유래 · 어디서 시작됐나

9월 중순 X에 햄 통조림을 산더미처럼 쌓아 둔 사진과 함께 이 문장을 단 게시물이 크게 퍼진 게 계기예요. 이후 스레드·릴스·블로그 제목으로 번졌고 명절 상차림, 스포츠 하이라이트, 브랜드 이벤트 문구에까지 쓰였어요.

2026년 9월 ~ 10월

자랑하고 싶은 음식·굿즈·수집품 사진에 캡션으로 달아요. ‘부’ 자리에 ‘귀여움’, ‘재능’, ‘백수’처럼 다른 말을 넣어도 되고, 댓글로 “대체 무슨 일 하시길래…”라며 수상한 재력가 취급을 해 주는 게 정석 반응이에요.

겉으로는 겸손한 척, 속으로는 자랑하는 험블브래그를 과장한 문장이에요. 말투는 재벌인데 사진 속 물건은 햄 통조림처럼 소소해서 그 간극이 웃음을 만들어요.

완성은 댓글이 해요. “평범한 월급으로는 불가능하다”, “뭔가 불법적인 일을 하시는 듯” 같은 반응이 붙으면 게시물 하나가 짧은 콩트가 돼요.

추석 상차림, 수집한 굿즈, 맛집 인증까지 자랑할 거리가 생기면 어디에나 붙는 범용 캡션이 됐고, 브랜드 계정들도 재빨리 가져다 썼어요.

관련 영상 — 대표 원본과 활용 사례예요. 썸네일을 누르면 바로 재생돼요.

참고 자료 — Trend A Word #632 · 인스타공백닷컴 밈 사전